Radio France, premier sur le rap

Au début je voulais écrire vite fait un truc sur Booba et Kaaris qui se clash alors qu'ils annoncent tout deux un album, sont tout deux affilié à Universal, mais ça me gène un peu parce que c'est chiant et vraiment banal.

C'est pourquoi en ce mois de Novembre 2014 nous allons parler de France Inter, France Culture (soit Radio France) et finalement tenter de comprendre la soi-disant victimisation médiatique dont le rap souffrirait.

"Soi-disant" parce que même si les gars se plaignent de ne pas être invité dans les grands médias ils sont toujours plus ou moins présent là où ils sont censé exister, c'est à dire dans le rap. On retrouve dans les émissions de l'abcdrduson ou CPHH sur N-da-hood les tendances, les différentes sorties, des sujets de discussions actuels, de plus ou moins bonnes qualités.




Reste à savoir où est ce que le rap doit se tenir, pour Skyrock il semblerait que cette musique soit parfaitement à sa place entre des publicités, de l'électropop dégueulasse et des émissions d'autistes.

Bref, Skyrock, premier sur le rap.

Mais non en fait, pas du tout, parce que quand Skyrock programme 90% de merde à consommer comme un quelconque produit de grandes surfaces on a envie de se dire c'est pas possible, quelque chose de mieux doit exister ailleurs,

après 25 ans de rap en France c'est chaud quand même de se dire :

"Tiens je vais écouter du rap, je vais mettre Skyrock"

Si comme moi vous n'écoutez pas seulement du rap mais êtes friand d'émission spé, Skyrock est loin d'être satisfaisant, il faut plutôt se tourner vers d'autres radios telles que France Inter et France Culture, qui n'ont pas la même approche de la musique. Il m'a en effet semblé que ces deux radios proposent une façon différente d'écouter et de comprendre la musique, en général. Peut-être que je me trompe, mais de ce que j'ai écouté, les interventions des acteurs de la scène hip-hop sont bien plus intéressantes sur ces radios généralistes que sur Skyrock. 

On ne parle pas d'émission spé hip hop mais d'émission plus en phase avec ce mouvement, plus intelligentes sans pour autant s'y réduire. L'ultime exemple est pour moi cette émission :

Madlib dans Radio Vinyle #32 sur France Inter par radiofrance

Parce qu'on y parle de musique à proprement parler, hors des clichés et des banalités souvent traînés sur les pseudos radios spé, on y apprend des choses et c'est frais, intéressant, doux à l'oreille.

Je trouve ça compliqué aujourd'hui de dire que le rap est boycotté parce qu'on lui accorde largement la parole, même si c'est dans des périodes de clash, radio France  donne la parole à des mecs qui peuvent dire "c'est pas ça le hip-hop, ces gars là font pitiés"

L'une des particularités du hip-hop est que c'est un genre musical peu accessible, qui oblige (quand on est sérieux) à creuser, approfondir et chercher les mecs qui font des choses biens, comme ces gars là (qu'on a déjà partagé sur notre page fb) :

Plus de bonnes choses : http://gasface.net/

Si le rap est le reflet d'une certaine réalité, il est évident que ce n'est pas celle qui est largement mis en avant par les médias. Ce n'est pas parce que le rap est rap qu'il est traité ainsi, mais parce qu'il reflète une réalité pas intéressante pour la plupart des émissions. 

C'est un fait mais pas une fatalité puisqu'on peut toujours compter sur des gens bien pour reconnaître un talent artistique, musicale, plutôt qu'une polémique. Et c'est ceci que je voulais souligner dans cet article. J'ai pris l'habitude d'être assez toxique, c'était l'occasion de changer un peu en partageant des choses que j'ai aimé.

CLIQUE CLIQUE (sur l'image parce que j'arrivais pas à intégrer le lecteur sur le blog alors j'ai feinté)

Si j'ai plusieurs fois dit que le rap devait se débarrasser de ses clichés c'est sa généralisation qui l'a codifié parce que, comme soulignés dans l'émission ci-dessus, les médias ont une grosse part de responsabilités dans la construction de la scène hip-hop. Pour tirer vers le haut le mouvement, il faut donc que les artistes comme le public choisissent intelligemment  les médias qui se feront le relais de la musique qu'ils aiment.

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Mais surtout, creusez !

La communication

S’il on peut aujourd’hui parler d’ingénierie de la communication tant les techniques sont diverses et plus ou moins élaborées, l’essor de l’entreprise indépendante à travers le net à permis la floraison de nombreuses idées de communication.

Pour la télévision comme pour la radio, il s’agit de vendre de l’espace de cerveau disponible entre deux programmes divertissants. Mais sur le net la publicité doit être ciblée pour être efficace. Ainsi les grands éditeurs de jeux vidéo se servent des youtubers parce que ceux-ci ont déjà identifiés et centralisés le marché tout en créant une certaine demande. Par exemple, pour la sortie de la Xbox One, Microsoft proposait 3$ pour 1000 vues pour la promotion de la console.

Pour le rap en France, c’est différent, parce qu’il n’y a pas ou peu de chroniqueur indé sérieux. En fait, le rap sur le net a selon moi quelques années de retard. On en est encore aux newsletters aka aux spams, c’est dire.

Quels sont les différents moyens de communication des artistes sur le net ?

Le message basique :

Un lien, quelques mots, et on passe à une autre vidéo. Qu’on se le dise, c’est pas très sérieux. Il faut être vraiment très curieux ou écrire un article sur les techniques de com pour copier-coller le lien et s’aventurer dans l’inconnu. On ne sait même pas à quoi s’attendre, pas d’artiste, pas de titre, rien. Un peu d’effort, tu pourrais au moins faire comme le prochain.

Le message hypocrite :

Ça c’est le niveau au-dessus. Très présent sur Soundcloud, ce genre de message me laisse perplexe. Ce n’est ni un avis constructif, ni l’expression d’un contentement spontané. Doit-on vraiment prendre en compte ce genre de message lorsque l’on s’attend à des feedbacks sérieux ? Peut-être estime-t-il que puisqu’il a aimé ce son, l’auteur lui est redevable, d’au moins, une visite.

L’ordre direct :

Pourvu d’un # qui ne semble pas contestable, ici l’ordre est donné. C’est moins pire que les deux précédents, mais on n’est pas loin ici du foutage de gueule. « Tout le monde doit acheter » déjà ça commence mal. Peut-être écrire  #ACHETERcestSOUTENIR serait plus pertinent : cela ne sous-entendant pas que si tu n’achètes pas tu es un enculé. Je comprends bien que le piratage etc.. C’est une plaie, mais faut faire avec, c’est de la musique avant tout, un art, une création donné par l’individu à la communauté pour le bien de celle-ci, non ? Peut-être mon clavier est trop idéaliste, mais ça doit être dur pour les artistes, à l’heure où l’on ne peut plus dire « De toutes façons si tu fais du bon son, tu le vendras, non ? ».

L’identification :

Ça c’est l’enfer, c’est malin. En effet, la portée de la publication sera ainsi décuplée ! Mais c’est perfide, c’est user de la notoriété de quelqu’un à son insu, c’est en quelques sortes un viol digital. Tu te balades tranquillement sur le réseau social de la NSA et tu te retrouves identifié sur un montage mal fait d’un gars que tu ne connais pas et qui n’a sûrement pas une équipe très qualifiée en communication digitale. (Big up quand même à Mc Jamalski).

La newsletter :

Puisque Facebook s’évertue à tuer la communication via les fanpages, la newsletter reste l’option la plus viable pour diffuser les infos. Mieux que le flux RSS,  c’est carrément au-dessus des précédents exemples puisque souvent externalisé via une agence de communication comme ici « Onlypro » qui est une structure de management qui a développé un savoir-faire dans la communication digitale.

BOOSKA-P / SKYROCK

Là ça ne rigole plus, il y a des calculs, des statistiques, c'est du sérieux. On retrouve l'idée d'étude de marché et d'espace de cerveau disponible. Booska-P ne m'a malheureusement jamais répondu, je les ai contacté en Novembre pour avoir un peu plus d'informations concernant le sujet. Skyrock je n'ai pas essayé, mais ça fait peur. Notre Fred national y est vendu comme un format, le format Fred.Vous pouvez vendre des choses grâce à Fred. Pour Skyrock comme pour Facebook, vous êtes une cible, et la radio propose divers packages pour vous atteindre.

"Les hommes mentent mais pas les chiffres"
Vraiment ?

Parce que souvent les chiffres vont déterminer si certains sites vont parler de vous ou non, pourquoi pas les doper ? Disponible sur Facebook, Twitter, Soundcloud, Dailymotion... Ces services se décrivent comme du marketing bien entendu !

On peut trouver d'autres moyens, notamment dans le modèle de Booba, c'est à dire devenir animateur idéologique soit ta propre publicité. Enfin, presque, parce que Booba c'est le nom de l'artiste, mais derrière il y a toute une équipe qui gère les réseaux sociaux etc... Plus récemment il nous a encore prouvé que le clash était une bonne, très bonne, technique de communication.

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Si vous voulez du son, il y a quelques heures ici : http://phase2rap.blogspot.com/p/playlist-pulse.html